Articulo a exhibir, espacio y materiales

Antes de empezar el proyecto de montaje de un escaparate, se han de tener en cuenta una serie de factores como son:

• El artículo exhibir
• Las condiciones del espacio en el escaparate
• Materiales auxiliares de los que se dispone.

El artículo a exhibir es el centro y foco de atención del escaparate . Estos productos se elegirán en función de su novena funcionalidad color o simplemente por el interés que en ese momento puedan despertar de los posibles clientes que cada día pasan frente al escaparate. La ejecución de un plano, la información de los materiales que conforman el espacio, la presencia de escalones, la altura de los techos, el tamaño de la cristalería, el tipo de asesoramiento, etc. Son factores esenciales para la concepción del escaparate, pues señalan posibilidades y límites a tener muy en cuenta. Los materiales auxiliares conforman el conjunto de herramientas destinadas a resaltar el artículo, pudiéndose utilizar modelos variados, espejos, maniquíes, etc. En definitiva este es un campo muy variado y amplio y prácticamente todo puede ser utilizado para atraer la atención y el interés del observador. Hay que tener en cuenta otros factores que toda escaparate debe reunir independientemente del tipo de comercio. Estos son:
o la creatividad
o la sorpresa
o el orden
o la unidad
o la coherencia visual
o la visibilidad
Es importante la creación de un escaparate creativo que sorprenda por su composición y que garantice el éxito y la eficacia consiguiendo así uno de los objetivos principales de un escaparate llamar la atención. La sensación de desorden distrae al observador. Hay que tener en cuenta que una mala organización llevará a la confusión ofreciendo una mala imagen sin calidad. Es más fácil identificar y recordar un escaparate con coherencia visual respecto al comercio que representa, consiguiendo con ello un fin muy importante en el escaparate, ser recordado. Cuanto mayor sea un escaparate mayor será la distancia necesaria para poder observarlo, lo más adecuado es compartir el espacio, con la profundidad, reducir los espacios y crear grupos para centrar la atención. No es recomendable colocar elementos por encima de la altura de la vista a salvo que se trate de artículos muy específicos, esto se debe a la incomodidad de percibir el producto. Colocar elementos a la altura de la vista a incrementar el impacto visual y las posibilidades de venta.
Colocar elementos a la altura de las manos da la sensación de una fácil accesibilidad, por lo que tendrá una buena aceptación. La colocación a la altura de los pies se suele utilizar en artículos de gran tamaño ya que la aceptación es más baja, esta situación es muy utilizada en artículos de calzado.